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新賽季英超,誰在重塑球迷的觀賽體驗?
發(fā)布者:看球吧 更新時間:2025年08月16日 21:00 已被瀏覽:


英超回來了。

今天凌晨,2025-26賽季英超迎來揭幕戰(zhàn)。衛(wèi)冕冠軍利物浦以4比2的比分擊敗伯恩茅斯,為新賽季開了一個好頭。

而對于中國英超球迷而言,這不僅僅是一場揭幕戰(zhàn),更標志著一個全新觀賽時代的開啟。

新賽季,咪咕成為英超中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴,中國球迷看英超的入口發(fā)生了變化,「上咪咕獨家看英超」將成為未來很長一段時間里的主旋律。


圖源:咪咕

隨之而來的,是一次專業(yè)度與精細化運營的升級,從比賽呈現(xiàn)、解說到技術(shù)體驗和互動參與……讓每一位球迷都能以新的方式,參與英超的故事。


新賽季的英超,可能是近幾年來最充滿懸念的一年。

轉(zhuǎn)會市場的硝煙還未散去,各支球隊都完成了重量級引援。截止到今天,英超球隊在夏窗花出去了近19億英鎊(約176億元),冠絕五大聯(lián)賽。


圖源:《The Athletic》

利物浦重金引進維爾茨、埃基蒂克,斯洛特在執(zhí)教的第二個夏天完成陣容升級;阿森納引進哲凱賴什,補齊了陣容的前鋒短板;世俱杯上奪冠的切爾西,持續(xù)補強、也進入了英超爭冠行列。

迎回羅德里、中場引進多名新援的曼城,渴望回到前幾年「藍月王朝」的狀態(tài);曼聯(lián)一口氣引進庫尼亞、姆伯莫和謝什科三大鋒線球星,球隊也進入了阿莫林2.0時代.....而除了傳統(tǒng)豪強之外,中下游球隊、升班馬也開啟了「買買買」模式。

英超的競爭就像原生態(tài)的森林一樣,暗流涌動、懸念叢生。


圖源:咪咕

在這樣的背景下,全賽季、全場次的高清轉(zhuǎn)播價值被進一步放大。咪咕作為中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴,將呈現(xiàn)380場英超比賽的全場次高清直播,保證賽事的全覆蓋和完整性。

可以說,這不僅是咪咕英超版權(quán)覆蓋面的優(yōu)勢,也是在球迷心智中建立「上咪咕獨家看英超」的確定性。

解說團隊的配置,進一步強化了這種感受。新賽季的英超,咪咕組建了超過30人的解說團隊,其中既有老牌解說的專業(yè)聲音,也有退役國腳帶來的戰(zhàn)術(shù)視角,還有跨界嘉賓和方言解說,包括詹俊、張路、黃健翔、婁一晨、劉越、孫繼海等等,讓球迷的觀賽體驗在「專業(yè)分析」與「趣味表達」之間自由切換。龐大的解說矩陣,對于不同類型的球迷來說,是一種內(nèi)容層面的選擇權(quán)。


圖源:咪咕

技術(shù)是咪咕此次切入英超的另一張底牌。在不久前舉辦的世俱杯上,咪咕用「中國算力」撐起世界級級別賽事的轉(zhuǎn)播厚度,展現(xiàn)了自身的專業(yè)性和技術(shù)力。進入新賽季的英超轉(zhuǎn)播,世俱杯上的技術(shù)和經(jīng)驗都將進一步優(yōu)化。

例如像AI智能字幕、智能解說、球星點亮和觀賽助手等功能,都將運用到新賽季的英超直播中,進一步優(yōu)化球迷的沉浸看球體驗。對于深度球迷而言,這意味著可以像教練一樣分析比賽;對于輕度用戶而言,則降低了進入英超的門檻。

AI大潮下,轉(zhuǎn)播技術(shù)在不斷進化。如果說過去的觀賽是被動接受,那么咪咕的英超轉(zhuǎn)播更像是一次陪伴式的體驗,讓中國球迷的英超觀看體驗更完整、更專業(yè)。


我們常說,在體育版權(quán)的運營里,轉(zhuǎn)播只是入口。如何讓觀眾在賽季的不同時間節(jié)點依然保持關(guān)注度,甚至主動參與,是衡量平臺運營能力的更高標準。

由于情緒價值的重要性越來越高,體育消費的重心正在從看比賽向參與性體驗轉(zhuǎn)移,既包括內(nèi)容上的延伸,也包括情感與社交嵌入。


圖源:英超社媒

咪咕在英超的精細化運營,正是圍繞這種趨勢所展開。

賽事直播之外,咪咕也搭建了一個持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容體系,讓英超故事不止于賽場,而是形成一個賽季內(nèi)不斷更新的「第二現(xiàn)場」,讓球迷有更多理由在賽后繼續(xù)停留。

例如,咪咕推出了十余檔英超自制節(jié)目,包括用數(shù)據(jù)和可視化工具做戰(zhàn)術(shù)復盤的《咪咕AI戰(zhàn)術(shù)室》,與球員深度對話的《巨星面對面》,還有探索主場城市與球迷文化的《跟著咪咕去英超》等等......90分鐘比賽結(jié)束的哨聲會吹響,但英超內(nèi)容依舊延續(xù)。

這種延伸也延展到了互動、社交層面。線上,咪咕構(gòu)建了球迷社區(qū),UGC內(nèi)容、賽果預測、賽后辯論等互動,讓球迷有了一個可以表達情緒、交換觀點的陣地。線下,通過《呼叫我的球搭子》等主題活動,把英超名宿帶到不同城市,與本地球迷面對面交流,并結(jié)合當?shù)匚幕O計活動內(nèi)容,實現(xiàn)線上線下的相互引流。

這種雙向連接,讓英超不再是一個隔著屏幕的體育IP,而是一種可以被「參與」的情緒空間。

消費環(huán)節(jié)的銜接,則讓這種參與感有了更明確的商業(yè)落點。268元的早鳥會員降低了進入門檻,直播間的「邊看邊買」功能讓正版周邊的購買更即時,AI數(shù)字人對產(chǎn)品進行講解的方式,也讓商業(yè)信息在賽事內(nèi)容中自然出現(xiàn)。


某種程度上,這也是在強化球迷與俱樂部之間情感羈絆的同時,把消費行為納入到整個觀賽體驗鏈條中,讓英超會員不僅是一個觀賽產(chǎn)品,更是一個體育消費入口。

在這種模式下,球迷不再是單向接收賽事信息、孤立的觀眾,而是英超故事的一部分。對英超聯(lián)盟而言,這種長線的用戶關(guān)系,意味著版權(quán)價值的提升;而對平臺而言,長期留存的用戶和可持續(xù)的商業(yè)化,則是投入版權(quán)費用的根本保障。長遠來看,咪咕的平臺能力,也將在品牌傳播、觀賽體驗和用戶運營等層面,成為英超深耕中國市場的重要力量。

如今,揭幕戰(zhàn)結(jié)束,英超的故事才剛剛開始,懸念將在未來379場比賽中不斷積累。而對中國球迷來說,咪咕不僅是新的觀賽入口,也是在這個過程中的長期陪伴者。通過全場次高清轉(zhuǎn)播、多元化解說和AI技術(shù),球迷能在內(nèi)容、社區(qū)和互動中持續(xù)、深入地參與英超故事里。




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